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工商時報【魏喬怡】

■今年以來，新韓流席捲亞洲市場，當紅長腿歐巴金秀賢、李敏鎬更靠大陸師奶的簇擁，從韓國男神晉升至亞洲男神。如今，韓國從產業界到娛樂圈，都深諳大陸市場的重要；兩國政府也已宣布將在年底前完成FTA簽署。看看韓國，想想台灣，為何「韓國能，台灣不能？」

■TV series, such as "You Who Came From the Stars," which became extremely popular in China, served as launch pads for fashion brands simply because those products appeared in those TV shows.

中韓簽署自貿協定（FTA）在即，台灣鋼鐵、工具機、面板等產業皮皮剉。事實上，記者實地走訪韓國一趟後發現，在政府計畫性行銷下，韓國的文創、觀光產業已蓬勃發展到無法想像的地步！「歐巴（韓國對哥哥輩的尊稱）經濟學」的三支箭，支支射中亞洲師奶的心，引爆千億商機！

歐巴3箭 射中大陸師奶的心

韓國大力用「歐巴」拚經濟，始於去年火紅的韓劇《繼承者們》、《來自星星的你》，尤其是後者，靠著外星人（都敏俊）與地球女（千頌伊）的浪漫愛情故事，不只在海外創造千億商機，今年6月10日起，在韓國觀光公社主導下，與SBS電視台重新打造價值10億韓元（近新台幣3千萬）的「千都之家」攝影棚，更成功將此波師奶商機引流回首爾！

從飛往韓國的飛機上，師奶們就可開始溫習《來自星星的你》、《繼承者們》等韓劇，而一到仁川機場，立刻有《紳士的品格》張東健巨幅海報迎接、機場裡的韓亞銀行還放有「都教授」金秀賢立牌向師奶們招手換匯，而師奶們既已來到韓國，當然不會只參觀一個攝影棚就滿足，星劇所有相關大小景點都要走一遍才算完美。

「歐巴經濟學」的第一支箭，就從大陸線上視頻網站射向廣大師奶的芳心，大陸四大網站愛奇藝、PPS、樂視網、迅雷看看強力放送，星劇點閱率衝破46億人次，光是今年第1季大陸訪韓觀光人數年增率就爆增43％！

第二支箭則是千頌伊、都敏俊瘋狂代言，利用歐巴大吸金。千頌伊在劇中用的精品衣、包全部雞犬升天外，韓系彩妝IOPE氣墊粉餅大熱銷，而IOPE口紅更賣到缺貨，天旅旅行社負責人駱筱鈞表示，全首爾主要觀光景點裡僅剩樂天「遊樂場」裡才買得到劇中那支IOPE44號口紅。

貼心行銷 讓星迷買到失心瘋

大陸師奶驚人消費力在樂天免稅購物中心可一覽無遺！為了讓師奶們徹底迷失自己，各商家無不傾全力發出歐巴攻勢，像是消費滿額就送EXO海報與小卡、免費送李敏鎬護照夾，再搭配滿500美元送2萬韓元、憑發票加護照就送咖啡喝等促銷方案，足讓師奶們全面失心瘋。不知從何時開始，樂天免稅購物中心每層樓都設有多位「漢語翻譯服務員」，甚至韓國當地櫃姐也會說些漢語，而且刷卡時只問：要刷「人民幣」還是「美元」。

至於第三支箭就是韓國觀光公社的策略性行銷，首先是整理出14個必去的劇中場景，包括：第4集千都兩人發生初吻的漢江遊船、第10集雪地之吻拍攝地國望峰自然休養林場岩蓄水池、第15集都敏俊利用超能力把千頌伊拉來身邊深情一吻的小法國村等。

而最關鍵的景點就是與SBS電視台合作重建劇中千都豪宅攝影棚，此舉不只成功捧紅今年3月才開幕的東大門設計廣場成為首爾新地標，也掀起另一波大陸師奶團的蜂擁而至，不只帶動首爾經濟，也創造了不少觀光就業機會。

拚經濟要成功，真的是三分靠運氣、七分靠努力。台灣的美景、歐巴其實並不比韓國差，更有韓國所沒有的美食，韓國能，我們一定也能！